事件背景
人间五月芳菲盛，轻舸渡江下扬州。海信地产从“黄海之滨”青岛扬起理想之帆，驶入“中国运河第一城”扬州，一切美好正于云端优雅绽放。为回馈业主客户及观众的热情，直播期间准点派送“红包雨”、热售1元减免千元抵用券，让大家收获满满，倍感温馨。
核心信息
5月30日晚19：30，海信地产线上新品发布会在扬州何园启幕，直播在线观看77万人。海信地产总裁王惠、产品总监张方林、扬州市文化名人韦明铧、资深淮扬菜大师陈恩德等嘉宾出席活动，众多平台同步直播，带来款款深情、如诗如画的扬州之夜。
赏天下名园，融文化之情。扬州诸多园林，压轴名作即是何园。何园是全国重点文物保护单位，国家AAAA级旅游景区，与北京颐和园、苏州拙政园等世界名园齐名，有“晚清第一园”之誉。新品发布会选在扬州何园举办，代表海信地产致敬扬州、尊重城市历史文化深厚内涵的诚意。
作为何园首次举办的房地产发布会，海信地产将诸多江南文化、传统习俗融入发布会，呈现一场地道的“文化盛宴”。月出皎洁，灯火阑珊，在亭台楼阁、雕栏玉砌与回廊之间，听主持人讲述园林的前世今生，感受天下名园的无穷魅力。大提琴和琵琶联合演奏经典《茉莉花》，象征“中西&古今”的画面交相辉映，让青岛与扬州两座城市隔空呼应，达成文化与心灵的共鸣。发布会现场经典再现“红楼宴”，邀请资深淮扬菜大师陈恩德现场烹饪具有代表性的红楼宴菜品，扬州市文化名人韦明铧讲解红楼梦中的匠心文化，正如海信地产对产品精雕细琢、用心考究的匠心施为。
理想正践行，呈26大新作。在“文化盛宴”优雅气氛衬托下，海信地产总裁王惠与主持人倾谈交流，阐述海信地产布局全国的发展战略以及“助力扬州幸福人居”的使命。海信地产砥砺25载，承袭海信集团品质基因，以做家电的精细做地产。发展至今，海信地产“深耕齐鲁、布局全国”，走向美国旧金山和澳大利亚墨尔本等海外城市。海信地产遵循城市发展规律，每座城市都是充满希望的城市，尊重城市与自然，致敬居住者。海信地产每部作品均因地制宜规划建设，探索先进居住理念，服务当地生活方式，让邻里亲近和谐，让家回归情感归宿。2020年，海信地产26大新作将在济南、青岛、扬州、威海及海外五座城市亮相，开启全新征程。执掌城市繁华、际遇自然胜境、演绎当代美学、对标国际风尚……诸多新作各有特色，诚信匠心坚守如一。海信地产力求在城市人居高度、生活品质等全方位与城市共美好，助力幸福人居新未来。
相关服务
拓源公关传媒作为本次活动策划执行方，提供了从创意策划、场地甄选、直播执行到互动设计的全流程服务。在何园这一特殊场地，拓源团队巧妙融合江南园林文化与现代直播技术，打造了一场兼具文化底蕴与线上互动体验的新品发布会。通过精准的直播平台对接和红包雨等互动机制，有效提升了观众参与度，最终实现77万人同时在线观看的传播效果。
行业观察
2020年，受疫情影响，线上发布会成为地产行业新品推广的主流形式。然而，如何在海量线上活动中脱颖而出，考验的是活动策划公司的创意整合能力。本次海信地产线上发布会选择在扬州何园举办，将文化地标、传统美食、古典音乐与新品发布深度结合，打破了线上发布会“纯屏幕”的局限，为行业提供了“文化+直播”的新范式。拓源公关传媒通过精准的场景选择与内容设计，帮助品牌在线上环境中依然传递出深厚的文化温度与品质感。
内容总结
本次海信地产线上新品发布会，拓源公关传媒全程策划执行，以扬州何园为舞台，融合文化盛宴与红包互动，实现77万人在线观看。活动不仅成功发布了海信地产2020年26大新作，更通过文化共鸣强化了品牌形象，为地产行业线上发布会提供了可借鉴的案例。