策划知识正文
事件背景
2024年4月12日，海尔菲律宾在马尼拉举办空调新品发布会，推出UV COOL CONNECT PRO系列新品。活动邀请了空调专营渠道合作伙伴及当地媒体等百余人出席，旨在展示新品技术优势，强化品牌高端形象，加速市场拓展。
核心信息
发布会上，海尔菲律宾总经理闫旭宏介绍了海尔智家作为全球化品牌的实力，以及海尔菲律宾的高端创牌成果。今年第一季度，海尔空调在当地增长超50%。近5年，海尔菲律宾空调分体机销售额年复合增长率高达76%。空调产品总监Francis讲解了新品的差异化功能：UVC PRO高效杀菌技术提供健康空气；Wi-Fi控制功能实现智慧家居体验；Self-Clean自清洁科技提升冷却性能并延长使用寿命。现场还推出空调安装人员专用APP，包含产品信息推送、安装激励发放等功能，助力提升安装人员专业度及合作伙伴粘性。新品的领先技术和创新卖点获得合作伙伴认可，现场累计获得意向订单达到该系列月度目标的50%，新品系列月度销量较迭代前增长230%。
相关服务
拓源公关传媒作为活动策划公司，为本次海尔菲律宾空调新品发布会提供了全程活动策划与执行服务，涵盖品牌发布会策划、商业活动执行、公关活动管理等环节，确保活动顺利落地并有效传递品牌信息。
行业观察
本次发布会体现了家电品牌在海外市场通过产品创新和本地化活动强化品牌认知的趋势。新品结合健康、智能、自清洁等差异化功能，精准满足用户需求，同时借助合作伙伴激励工具提升渠道粘性，为行业提供了可借鉴的营销模式。
内容总结
海尔菲律宾在马尼拉成功举办空调新品发布会，推出UV COOL CONNECT PRO系列，凭借差异化技术和渠道激励政策，获得合作伙伴高度认可，现场意向订单达月度目标50%，新品销量较迭代前增长230%，进一步巩固了品牌在菲律宾市场的高端地位。