策划知识正文
事件背景
2021年4月28日，湖南卫视在湖南常德桃花源景区举办“一起向往”春夏迎新大会。拓源公关传媒作为活动策划执行方，利用当地实景演出《桃花源记》打造沉浸式招商会，将湖南卫视经典IP融入山水意境，发布王牌节目新动作、新锐节目创意及营销融合打法。
核心信息
时间：2021年4月28日 19:00
地点：湖南常德·世外桃源
服务内容：长沙活动方案策划、长沙活动策划执行、视觉设计、执行统筹、互动传播、电商直播代运营
主持阵容：李维嘉、杜海涛、沈梦辰、刘烨、梁田、靳梦佳
整体方向：利用当地实景演出《桃花源记》，打造沉浸式招商会。
来宾行船而上，沉浸式进入《桃花源记》意境。18个演出点被河流剧场串成一线，重现梦幻场景。外场包装为“创意集市”，各节目及小芒、芒果TV、卫视商业中心设帐篷展示元素。
外场整体包装为“创意集市”。所有节目及小芒、芒果TV、卫视商业中心各一个帐篷，帐篷内的节目元素设计
相关服务
拓源公关传媒为本次活动提供了长沙活动方案策划、长沙活动策划执行、视觉设计、执行统筹、互动传播及电商直播代运营服务。从沉浸式场景搭建到节目IP融入，全程保障活动顺利落地。
行业观察
本次大会采用“行船观演+创意集市”模式，将品牌发布与文旅实景结合，为活动策划行业提供了新思路。通过沉浸式体验强化品牌记忆，同时利用自然景观降低舞台搭建成本，提升活动独特性。
内容总结
2021湖南卫视春夏迎新大会在桃花源成功举办，拓源公关传媒通过专业策划与执行，将湖南卫视IP与《桃花源记》实景融合，打造了一场沉浸式招商会。活动涵盖视觉设计、执行统筹、互动传播等全流程服务，展现了拓源在大型活动策划中的综合实力。